想在中国把“蛋糕”做更大m6米乐app亿滋国际
目前★○▪▽☆，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥△□◇、趣多多★•、优冠☆▼★☆、怡口莲☆☆、炫迈口香糖和菓珍等◁☆，其中最为家喻户晓的是奥利奥▲◆▪○。得益于这一▷▲▷☆◇“扭一扭-=◁▲▲△、舔一舔=•、泡一泡▼◆◇▽●”的经典牛奶饼干◆◇●○□，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现=▪☆▼◇。
亿滋国际2023年年报中••○○◆△，中国业务所在的AMEA（亚洲▽…、中东与非洲）大区报告净营收为17△▲◆.36亿美元（约合122△◆□▽▼•.9亿元人民币）◇☆△◇▼=，同比有机增长7□□▲▽.9%○◁■★；全年净营收为70…◆…•◆.75亿美元（约合500▼○.91亿元人民币）-•▪，同比增长11◇•■▷★★.7%◁=◁。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露◁•，去年全年中国业务录得高个位数增长-▼●◁=▲。
背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间…■•▲★-，市场规模和增速接近饼干■■▲，另一方面□▽，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊○●□▲◆•，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着☆◁●•○“先天优势▲--”●■。
这一势头延续至2024年第二季度m6米乐app•▷▽▪◆-，8月的财报电话会上▷▪◇◁○，亿滋全球高管提到△▲•▪，期内中国市场录得高个位数增长◁-▪，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产■★■○，与更多分销渠道的覆盖◇●□。
最新交易完成后▲★…，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品▷■□○△。亿滋国际表示□◇-☆：☆★◇▷“亿滋国际此次追加投资■△▪▽-，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资••■▲▷-西既费电还影响寿命！多亏老电工提醒米乐m，强化在这一细分品类的领导地位-○■◇=-。•▽■★”
事实上○△…，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一◁▷，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资▪=▪◆…▼。
9月21日◆△，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商☆▪“恩喜村（上海）实业有限公司…•”签署协议☆•，计划大幅追加对恩喜村的股权投资•▷…■。
目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露-•▼◇▪。…●◁□●“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件◇□○□■•，其中包括获得政府监管部门的审核批准▲▲。●◆◁”亿滋国际表示■▼•●■▲。
另外…-•☆◆，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道□▷…▪◆，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开★-▼◆▽。冯朴德曾表示■•△▪■，如今在潜在的600万家网点中•…▽▽，亿滋旗下的饼干进入了约300万家◇•■，亿滋也在开拓这一空间=□。此前3年里☆=☆…，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家○…，而该公司计划到2025年◁••◇☆，再在中国增加50万家分销门店◆◆……。
早在2022年3月○◆•，亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示▽=，进军烘培点心和蛋糕市场▪□■◁◆，是亿滋中国未来增长的★…=□▷“第三个驱动力◁◁□=☆”m6米乐app◆△-=□。今年1月的业绩交流会上★▷□□●，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标▽-○，表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱=●。
2021年与恩喜村签署完协议后…▲，次年=▼■◆，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备◇▪•■•★。2024年▲○◁，亿滋中国再投5000多万元人民币◇▷，于北京建设了智能仓储中心▼•◇◆●☆。
亿滋中国与恩喜村早有合作▪▽◁◁•▷。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议•☆■▼=▼，投资规模在1=☆.5亿元左右○◇☆▪。据当时公开消息●★▽○，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资◆▷，双方将共同开发▪△、生产■-◇◁☆、营销以▲•◁★…“奥利奥▪▽▷”和☆●•◆“菲力…●••▷•”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品■…。
以亿滋中国2022年推出的产品■▷-•…▲“奥利奥乳酪蛋糕-▼▪▽◁”为例●◁，这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果-◇。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世-◆•◆，标志着亿滋中国从饼干●◇••☆•、口香糖的主业务进军烘焙☆○。
一方面★▼◁◁■=，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后☆•★▷★，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品○…○●=，拥有大幅提高店铺运营效率的优势□△▲。随着茶饮店◇◁◁、商超▼▽◇□、烘焙店等连锁门店的增加=•▼▪▷◆，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽△=○★▼想在中国把“蛋糕”做更，该市场也不断扩容◇◁◇▲。据观研天下数据▼△◇□▽•，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元…•=，2021年其市场规模增长至111亿元△☆▷，年复合增长率达到了23★△•.86%◁•◆☆△▼；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元--…•★★。
而对于在中国布局烘焙★○▷，不断通过产品和社交营销创新□★=，亿滋也打算用奥利奥△□▼-“打头阵▽■△•★”•▲•。目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪■●□◁☆△、奥利奥慕斯杯子蛋糕▽●△、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来▲●-◁●□，其官方旗舰店显示◁●▽▼○◇，奥利奥已占据消费者心智◇☆•△◇，中国也成为其仅次于美国的第二大市场★▷▽=◇。
获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年▲◆▪☆▽，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业…▷◁☆▪，它的主要业务是为会员制商店-▲▷□-▽、零售◇-=●▷□、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品▷-，包括千层蛋糕▪★▷▪…▲、瑞士卷-=☆、慕斯蛋糕m6米乐app○•★=▲、泡芙●••-、曲奇-■●☆★◇大m6米乐app亿滋国际、冰皮月饼等▷◇■••。眼下★△●•★●，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌▲☆□•：山姆会员商店△-◆□■△、奈雪的茶▼□▲•▽▼、OLE▪◇、盒马○▼、华润万家▽★●、大润发◆-，等等☆▲。
